विज्ञापन विनिमय
विज्ञापन एक्सचेंज एक प्रौद्योगिकी मंच है जो कई विज्ञापन नेटवर्क से मीडिया विज्ञापन सूची की खरीद और बिक्री की सुविधा प्रदान करता है।[1] इन्वेंट्री की कीमतें वास्तविक समय बोली (आरटीबी) के माध्यम से निर्धारित की जाती हैं। मीडिया इन्वेंट्री पर कीमतों पर बातचीत करने के ऐतिहासिक दृष्टिकोण के विपरीत यह दृष्टिकोण प्रौद्योगिकी-संचालित है। यह विज्ञापन नेटवर्क से परे एक क्षेत्र का प्रतिनिधित्व करता है जैसा कि इंटरएक्टिव एडवरटाइजिंग ब्यूरो (आईएबी) और विज्ञापन व्यापार प्रकाशनों द्वारा परिभाषित किया गया है।[2]
विज्ञापन एक्सचेंज
संपादित करेंउल्लेखनीय विज्ञापन एक्सचेंजों में शामिल हैं:
- एप्लोविन (जिसने हाल ही में मोपब का अधिग्रहण किया है)[3]
- फ्रीव्हील (कॉमकास्ट के स्वामित्व में)[4]
- गूगल विज्ञापन प्रबंधक (जिसे गूगल अधिकृत खरीदार भी कहा जाता है, जिसे पहले एडीएक्स के नाम से जाना जाता था, और अब यह गूगल विज्ञापन प्रबंधक का हिस्सा है)[5][6]
- इनमोबी
- मैग्नाइट इंक (रूबिकॉन प्रोजेक्ट, स्पॉटएक्स और टेलारिया के संयोजन से गठित)[7]
- ओपनएक्स (कंपनी)
- पबमैटिक
- स्मातो
- एक्सएंडर (पूर्व में एटी एंड टी एडवर्क्स जिसने एपनेक्सस को खरीदा था, जो अब माइक्रोसॉफ्ट के स्वामित्व में है)[8]
- याहू (पूर्व में एओएल, ब्राइटरोल, ओएटीएच, और अन्य संस्थाएं याहू ब्रांड में शामिल थीं)[9][10]
इसके अलावा, ऐसे प्लेटफ़ॉर्म विशाल पहुंच और परिष्कृत लक्ष्यीकरण क्षमताएं प्रदान करते हैं जो मांग और आपूर्ति दोनों पक्षों में रुचि रखते हैं।[11] विज्ञापन एक्सचेंजों ने पारदर्शिता को नोटिस करने, लक्ष्यीकरण सटीकता बढ़ाने और विज्ञापन खर्च को अनुकूलित करने की क्षमता प्रदान करके प्रचार जगत में तहलका मचा दिया है। फिर भी, विज्ञापन धोखाधड़ी और गोपनीयता संबंधी चिंताएँ कुछ चुनौतियाँ हैं जिनका विज्ञापन एक्सचेंजों को सामना करना पड़ता है, हालाँकि, इस पारिस्थितिकी तंत्र के सुरक्षा हिस्से में निरंतर सुधार हो रहा है।[12]
संदर्भ
संपादित करें- ↑ "How an ad is served with real-time bidding". मूल से 2021-12-21 को पुरालेखित – वाया YouTube.
- ↑ "IAB". IAB - Empowering the Marketing and Media Industries to Thrive in the Digital Economy (अंग्रेज़ी में). अभिगमन तिथि 2018-07-20.
- ↑ Rodriguez, Salvador (2021-10-06). "Twitter sells MoPub mobile ad network to AppLovin for $1.05 billion". CNBC (अंग्रेज़ी में). अभिगमन तिथि 2024-06-22.
- ↑ "Comcast buys advertising startup Freewheel for $360 million". Reuters. 6 मार्च 2014.
- ↑ Schonfeld, Erick (2010-02-22). "DART Is Now DoubleClick For Publishers, Google Ad Manager Gets Rebranded DFP Small Business". TechCrunch (अंग्रेज़ी में). अभिगमन तिथि 2024-06-22.
- ↑ Marvin, Ginny (2018-06-27). "Google is retiring the AdWords & DoubleClick brands in a major rebranding aimed at simplification". Search Engine Land (अंग्रेज़ी में). अभिगमन तिथि 2024-06-22.
- ↑ Cross, Tim (2021-02-05). "Magnite to Acquire SpotX for $1.17 Billion". VideoWeek (अंग्रेज़ी में). अभिगमन तिथि 2024-06-22.
- ↑ Shields, Ronan (2021-12-21). "Microsoft buys Xandr, ending AT&T's ad tech bet that never really paid off". Digiday (अंग्रेज़ी में). अभिगमन तिथि 2024-06-22.
- ↑ Kharpal, Arjun (2017-06-13). "Verizon completes its $4.48 billion acquisition of Yahoo; Marissa Mayer leaves with $23 million". CNBC (अंग्रेज़ी में). अभिगमन तिथि 2024-06-22.
- ↑ "Yahoo's Remnants to Be Found Under Oath". sg.finance.yahoo.com (अंग्रेज़ी में). 2017-04-03. अभिगमन तिथि 2024-06-22.
- ↑ AppsFlyer. "Ad exchange: AppsFlyer mobile glossary". AppsFlyer (अंग्रेज़ी में). अभिगमन तिथि 2024-06-22.
- ↑ Admin (2024-04-16). "RTB Platform Development for DOOH Advertising Enterprise". Rishabh Software (अंग्रेज़ी में). अभिगमन तिथि 2024-06-22.