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"ऑनलाइन विज्ञापन": अवतरणों में अंतर

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ऑनलाइन विज्ञापन का एक प्रमुख लाभ है जानकारी और सामग्री का तत्काल o;'nbo'प्रकाशन, जोकि भौगोलिक या समय की सीमाओं से बंधा नहीं है. काफ़ी हद तक, संवादात्मक विज्ञापन का उभरता क्षेत्र उन विज्ञापनदाताओं के लिए नई चुनौतियां प्रस्तुत करता है जिन्होंने अब तक अवरोधात्मक रणनीति को अपनाया था.jp
 
एक अन्य लाभ विज्ञापनदाता के निवेश की कार्यकुशलता है. ऑनलाइन विज्ञापन, सामग्री और पोस्ट b'o';किए गए वेबसाइटों के अनुसार विज्ञापनों का अनुकूलन अनुमत करता है. उदाहरण के लिए, ऐडवर्ड्स (AdWords), याहू! सर्च मार्केटिंग (Yahoo! Search Marketing) और ऐडसे'bio'lन्स (AdSense) प्रासंगिक वेब पृष्ठों या संबंधित खोज-शब्दों के खोज परिणामों के साथ विज्ञापनों का प्रदर्शन संभव बनाते हैं.हैं।
 
== नैतिकता ==
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वेबसाइट ऑपरेटर जो नैतिक दृष्टि से ऑनलाइन विज्ञापन का उपयोग करते हैं, आम तौर पर कम संख्या में विज्ञापनों का उपयोग करते हैं जिनका इरादा उपयोगकर्ताओं का ध्यान भंग करना या खिजाना नहीं होता है और वे अपने वेबसाइट के डिज़ाइन और विन्यास से विचलित नहीं होते.<ref>http://modernl.com/article/ethical-blogging-101 आधुनिक जीवन: एथिकल ब्लॉगिंग 101 </ref> कई वेबसाइट मालिक विज्ञापन देने की इच्छुक कंपनियों के साथ सीधे व्यवहार करते हैं, अर्थात् विज्ञापन के माध्यम से जुड़ने वाली वेबसाइट वैध होती है.
 
ऑनलाइन विज्ञापन में अडोब फ्लैश (Adobe Flash) जैसी प्रौद्योगिकियों के अधिक उपयोग ने कुछ उपयोगकर्ताओं को अपने ब्राउज़र में इसे अक्षम करने या Adblock अथवा NoScript जैसे ब्राउज़र प्लग-इन का उपयोग करने के लिए बाध्य किया है. कई साइट केंद्रीकृत विज्ञापन सेवाओं का उपयोग करते हैं, जिनके विज्ञापन सुरक्षा और गोपनीयता उपायों के अतिरिक्त प्रभाव के रूप में अवरुद्ध किए जा सकते हैं, क्योंकि सेवाओं को कार्य करने के लिए [[जावास्क्रिप्ट|JavaScript]] और क्रॉस साइट अनुरोध की ज़रूरत होती है, जबकि साइटों का उपयोग करने के लिए अक्सर ऐसी सुविधाओं की आवश्यकता नहीं होती है और ये असुरक्षा के संभाव्य स्रोत हैं.हैं।
 
अक्सर वैध विज्ञापनों में देखने या न देखने के चयन का स्पष्ट विकल्प होता है, जो उसे स्पैम से अलग करता है.
 
=== मालवेयर ===
विज्ञापन पद्धतियों का एक और वर्ग है जिसे अनैतिक माना जाता है और जो अवैध भी हो सकता है. इनमें शामिल हैं बाह्य अनुप्रयोग जो सिस्टम सेटिंग को (जैसे कि ब्राउज़र का मुख पृष्ठ) परिवर्तित करते हैं, पॉप-अप उत्पन्न करते हैं और असंबद्ध वेबपृष्ठों में विज्ञापन शामिल करते हैं.हैं। ऐसे अनुप्रयोगों को सामान्यतः स्पाईवेयर या एडवेयर के रूप में उल्लिखित किया जाता है. वे सामान्य सेवा प्रदान करने की आड़ में अपनी संदिग्ध गतिविधियों पर परदा डाल सकते हैं, जैसे कि मौसम के बारे में प्रदर्शन करना या एक खोज पट्टी प्रदान करना. ये प्रोग्राम उपयोगकर्ता को धोखा देने के लिए परिकल्पित हैं, जो प्रभावी रूप से ट्रोजन हार्स के रूप में कार्य करते हैं.हैं। इन अनुप्रयोगों को आम तौर पर इस तरह डिजाइन किया जाता है कि उनको हटाना या स्थापना रद्द करना मुश्किल हो जाए. ऑनलाइन उपयोगकर्ताओं की सदा बढ़ती संख्या, जिनमें से कई लोग कंप्यूटर संबंधी अधिक जानकारी नहीं रखते, उनमें इस प्रकार के प्रोग्रामों से ख़ुद को बचाने का ज्ञान या तकनीकी क्षमता की कमी रहती है.
 
=== गोपनीयता ===
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== राजस्व मॉडल ==
CPM, CPC और CPA, ऑनलाइन विज्ञापन खरीदने के तीन सबसे आम तरीके हैं.हैं।
 
* '''CPM (मूल्य प्रति सहस्र)''', जो "मूल्य प्रति हज़ार (CPT) भी कहलाता है, जब विज्ञापनदाता विशिष्ट दर्शक वर्ग को अपने संदेश प्रदर्शित करने के लिए भुगतान करता है. "प्रति सहस्र का अर्थ है प्रति हज़ार इम्प्रेशंस, या एक विज्ञापन का भार. कुछ इम्प्रेशंस गिने नहीं जा सकते हैं, जैसे एक रीलोड या प्रयोक्ता की आंतरिक क्रिया.
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* '''CPV (मूल्य प्रति अवलोकन)''' जब एक विज्ञापनदाता, विज्ञापन या वेबसाइट`के प्रत्येक विशिष्ट प्रयोक्ता अवलोकन के आधार पर भुगतान करता है (आम तौर पर पॉप-अप्स, पॉप-अंडर्स और अंतरालीय विज्ञापनों के साथ प्रयुक्त).
 
* '''CPC (मूल्य प्रति क्लिक))''' जिसे प्रति क्लिक भुगतान (PPC) के रूप में भी जाना जाता है. विज्ञापनदाता, प्रयोक्ता द्वारा अपनी लिस्टिंग पर क्लिक किये जाने और उनके वेबसाइट पर पुनः निर्देशित होने पर प्रत्येक बार भुगतान करता है. वे वास्तव में लिस्टिंग के लिए नहीं, अपितु जब लिस्टिंग पर क्लिक किया जाता है, केवल तब भुगतान करते हैं.हैं। यह प्रणाली, विज्ञापन विशेषज्ञों को खोजों को परिष्कृत करने और उनके बाज़ार के बारे में जानकारी हासिल के लिए छूट प्रदान करती है. प्रति क्लिक भुगतान की मूल्य निर्धारण प्रणाली के अंतर्गत, विज्ञापनदाता लक्ष्य-समृद्ध शब्दों की श्रेणी में सूचीबद्ध होकर क्लिक किये जाने के अधिकार के लिए भुगतान करता है, ये शब्द प्रासंगिक यातायात को उनके वेबसाइट पर निर्देशित करते हैं.हैं। CPV से CPC इस तरह से अलग है कि इस मामले में प्रत्येक क्लिक के लिए भुगतान किया जाता है चाहे वह उपयोगकर्ता को लक्ष्य साइट से जोड़े या ना जोड़े.
 
* '''CPA (मूल्य प्रति क्रिया)''' या (मूल्य प्रति अधिग्रहण) विज्ञापन उपलब्धि आधारित है और यह व्यापार के सम्बद्ध विपणन क्षेत्र में आम तौर पर प्रचलित है. इस भुगतान योजना में, प्रकाशक विज्ञापन चलाने के सभी जोखिम लेता है और विज्ञापनदाता केवल उन उपयोगकर्ताओं के लिए भुगतान करता है जो सौदे (जैसे खरीद या साइन-अप) को पूरा करते हैं.हैं। यह बैनर विज्ञापनों के लिए सबसे अच्छे प्रकार की भुगतान दर है और प्रभारित करने के लिए सबसे खराब क़िस्म की दर.
** इसी प्रकार, '''CPL (मूल्य प्रति लीड)''' विज्ञापन CPA विज्ञापन के समान है और उपयोगकर्ता द्वारा प्रारूप पूरी तरह भरने, न्यूज़लेटर के लिए पंजीकृत करने या ऐसी किसी अन्य कार्रवाई से जिससे व्यापारी को लगता है कि बिक्री होगी.
** इसके अलावा, '''CPO (मूल्य प्रति आदेश)''' विज्ञापन आदेश के लेन-देन के प्रत्येक मौक़े पर आधारित है.
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* चल विज्ञापन: एक ऐसा विज्ञापन जो उपयोगकर्ता के स्क्रीन पर या सामग्री के ऊपर चलता रहता है.
* विस्तार विज्ञापन: एक ऐसा विज्ञापन जो आकार बदलता है और जो वेबपेज की सामग्री को बदल सकता हैं.हैं।
* विनम्र विज्ञापन: एक ऐसी पद्धति जिसके द्वारा एक बड़े विज्ञापन को छोटे टुकड़ों में डाउनलोड किया जाता है ताकि दृश्य सामग्री में कम से कम व्यवधान आए.
* वॉलपेपर विज्ञापन: एक ऐसा विज्ञापन, जो देखे जा रहे पृष्ठ की पृष्ठभूमि को परिवर्तित करता है.
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* पॉप अप: एक नई विंडो, जो एक विज्ञापन या पूरे वेबपेज को प्रदर्शित करती हुई मौजूदा विंडो के सामने खुलती है.
* पॉप अंडर: यह पॉप-अप के समान होता है सिवाय इसके कि यह मौजूदा विंडो के पीछे से लोड होता है, ताकि उपयोगकर्ता इसे तब तक ना देख पाए जब तक कि वे एक या अनेक सक्रिय विंडो बंद ना कर दें.
* वीडियो विज्ञापन: यह बैनर विज्ञापन के समान ही होता है, सिवाय इसके कि एक स्थिर या एनिमेटेड छवि की जगह वास्तविक चलती हुई वीडियो क्लिप प्रदर्शित होती है. यह [[दूरदर्शन|टेलीविज़न]] पर सर्वाधिक प्रचलित क़िस्म का विज्ञापन है और कई विज्ञापनदाता टेलीविज़न और ऑनलाइन विज्ञापन, दोनों के लिए एक ही क्लिप का प्रयोग करते हैं.हैं।
* मानचित्र विज्ञापन: किसी पाठ या ग्राफ़िक्स से जुड़ा विज्ञापन, जो Google Maps जैसे इलेक्ट्रॉनिक नक्शे में या उस पर प्रदर्शित होता है.
* मोबाइल विज्ञापन: सेल फ़ोन को प्रेषित एक [[शॉर्ट मॅसेज सर्विस|SMS]] पाठ या मल्टी मीडिया संदेश.
* अन्तरालीय विज्ञापन: एक पूरे पृष्ठ का विज्ञापन जो एक उपयोगकर्ता के मूल गंतव्य तक पहुंचने से पहले दिखता है.
 
इसके अलावा, स्ट्रीमिंग वीडियो या स्ट्रीमिंग ऑडियो वाले विज्ञापन, विज्ञापनदाताओं के बीच बहुत लोकप्रिय हो रहे हैं.हैं।
 
=== ई-मेल विज्ञापन ===
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सहबद्ध विपणन एक प्रकार का ऑनलाइन विज्ञापन है, जहां विज्ञापनदाता सशक्त रूप से छोटे (और बड़े) प्रकाशकों के एक बड़े समूह के साथ अभियान चलाता है, जिसे केवल मीडिया की फीस का भुगतान, विज्ञापनदाता के लिए यातायात एकत्र होने पर किया जाता है और यह आम तौर पर एक विशिष्ट श्रेणी के मापने योग्य अभियान निष्कर्ष (फार्म, बिक्री या पंजीकरण, आदि) पर प्रयुक्त होता है. आजकल, यह सामान्यतः एक सहबद्ध नेटवर्क के साथ करार के माध्यम से पूरा किया जाता है.
 
सहबद्ध विपणन का आविष्कार 1994 में CDNow.com द्वारा किया गया था, जिसे [[एमाज़ॉन.कॉम|Amazon.com]] द्वारा उत्कृष्ट बनाया गया, जब उसने 1996 में एसोसिएट प्रोग्राम नामक सहबद्ध प्रोग्राम को प्रवर्तित किया.किया। ऑनलाइन खुदरा विक्रेता ने इसके प्रोग्राम को कम लागत ब्रांड प्रदर्शन के लिए इस्तेमाल किया और साथ ही, इसने छोटे वेबसाइटों को कुछ पूरक आय उत्पन्न करने का मौक़ा भी प्रदान किया.किया।
 
=== व्यवहार लक्ष्यीकरण ===
प्रासंगिक लक्ष्यीकरण के अलावा, ऑनलाइन विज्ञापन को उपयोगकर्ता के क्लिकस्ट्रीम अतीत के आधार पर लक्षित किया जा सकता हैं.हैं। उदाहरण के लिए, यदि किसी उपयोगकर्ता ने हाल ही में कई मोटर-वाहन खरीदारी/ तुलनात्मक साइटों को देखा हो, तो उपयोगकर्ता के कंप्यूटर पर संग्रहीत कुकीज़ से उसके क्लिकस्ट्रीम के विश्लेषण द्वारा, उस उपयोगकर्ता को दूसरी गैर ऑटोमोटिव साइटों पर जाने के लिए मोटर वाहन संबंधी विज्ञापन भेजे जा सकते हैं.हैं।
 
=== अर्थगत विज्ञापन ===
"https://hi.wikipedia.org/wiki/ऑनलाइन_विज्ञापन" से प्राप्त