"ऑनलाइन विज्ञापन": अवतरणों में अंतर
Content deleted Content added
Sanjeev bot (वार्ता | योगदान) छो बॉट: डॉट (.) के स्थान पर पूर्णविराम (।) और लाघव चिह्न प्रयुक्त किये। |
Sanjeev bot (वार्ता | योगदान) छो बॉट: डॉट (.) के स्थान पर पूर्णविराम (।) और लाघव चिह्न प्रयुक्त किये। |
||
पंक्ति 1:
{{ecommerce}}
'''ऑनलाइन विज्ञापन''' प्रचार का एक ऐसा स्वरूप है जो ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए [[विपणन]] संदेशों के वितरण के निश्चित उद्देश्य से [[अंतरजाल|इंटरनेट]] और [[विश्व व्यापी वेब|वर्ल्ड वाइड वेब]] का उपयोग करता
== पारंपरिक विज्ञापन पर प्रतियोगी लाभ ==
ऑनलाइन विज्ञापन का एक प्रमुख लाभ है जानकारी और सामग्री का तत्काल o;'nbo'प्रकाशन, जोकि भौगोलिक या समय की सीमाओं से बंधा नहीं
एक अन्य लाभ विज्ञापनदाता के निवेश की कार्यकुशलता
== नैतिकता ==
ऑनलाइन विज्ञापन में विज्ञापन के व्यापक प्रकार सम्मिलित हैं, जिनमें से कुछ नैतिक दृष्टि से नियोजित हैं और कुछ नहीं. कुछ वेबसाइट बड़ी संख्या में ऐसे विज्ञापनों का उपयोग करते हैं, जिनमें उपयोगकर्ता का ध्यान भंग करने वाले भड़कीले बैनर शामिल होते हैं और कुछ में भ्रामक छवियां कुछ इस प्रकार बनी होती हैं कि वे विज्ञापन के बजाय [[प्रचालन तन्त्र|ऑपरेटिंग सिस्टम]] से मिलने वाले त्रुटि संदेश जैसे दिखे. वेबसाइट जोकि अनैतिक रूप से राजस्व के लिए ऑनलाइन विज्ञापन का उपयोग करते हैं, अक्सर अपने वेबसाइट पर इस बात की निगरानी नहीं रखते हैं कि विज्ञापन किन लिंक पर ले जाते हैं, जिससे विज्ञापनों को दुर्भावनापूर्ण सॉफ़्टवेयर या वयस्कों की सामग्री वाले साइटों पर ले जाने की छूट मिल जाती
वेबसाइट ऑपरेटर जो नैतिक दृष्टि से ऑनलाइन विज्ञापन का उपयोग करते हैं, आम तौर पर कम संख्या में विज्ञापनों का उपयोग करते हैं जिनका इरादा उपयोगकर्ताओं का ध्यान भंग करना या खिजाना नहीं होता है और वे अपने वेबसाइट के डिज़ाइन और विन्यास से विचलित नहीं होते.<ref>http://modernl.com/article/ethical-blogging-101 आधुनिक जीवन: एथिकल ब्लॉगिंग 101 </ref> कई वेबसाइट मालिक विज्ञापन देने की इच्छुक कंपनियों के साथ सीधे व्यवहार करते हैं, अर्थात् विज्ञापन के माध्यम से जुड़ने वाली वेबसाइट वैध होती
ऑनलाइन विज्ञापन में अडोब फ्लैश (Adobe Flash) जैसी प्रौद्योगिकियों के अधिक उपयोग ने कुछ उपयोगकर्ताओं को अपने ब्राउज़र में इसे अक्षम करने या Adblock अथवा NoScript जैसे ब्राउज़र प्लग-इन का उपयोग करने के लिए बाध्य किया
अक्सर वैध विज्ञापनों में देखने या न देखने के चयन का स्पष्ट विकल्प होता है, जो उसे स्पैम से अलग करता
=== मालवेयर ===
विज्ञापन पद्धतियों का एक और वर्ग है जिसे अनैतिक माना जाता है और जो अवैध भी हो सकता
=== गोपनीयता ===
{{seealso|HTTP cookie#Privacy and third-party cookies}}
ऑनलाइन विज्ञापन के उपयोग से उपयोगकर्ताओं की गोपनीयता और गुमनामी पर प्रभाव पड़ता
अधिकतर ब्राउज़रों द्वारा उपयोगकर्ता के वेब अनुभव को प्रभावित किए बिना तीसरे पक्ष के कुकीज़ को अवरुद्ध करते हुए, गोपनीयता बढ़ाया जा सकता है और विज्ञापन और ट्रैकिंग कंपनियों द्वारा की जाने वाली ट्रैकिंग को अवरुद्ध किया जा सकता
== राजस्व मॉडल ==
CPM, CPC और CPA, ऑनलाइन विज्ञापन खरीदने के तीन सबसे आम तरीके हैं।
* '''CPM (मूल्य प्रति सहस्र)''', जो "मूल्य प्रति हज़ार (CPT) भी कहलाता है, जब विज्ञापनदाता विशिष्ट दर्शक वर्ग को अपने संदेश प्रदर्शित करने के लिए भुगतान करता
* '''CPV (मूल्य प्रति आगंतुक)''' जब विज्ञापनदाता, वेबसाइट पर नियत आगंतुक को विज्ञापनदाता के वेबसाइट पर पहुंचाने के आधार पर भुगतान करता
* '''CPV (मूल्य प्रति अवलोकन)''' जब एक विज्ञापनदाता, विज्ञापन या वेबसाइट`के प्रत्येक विशिष्ट प्रयोक्ता अवलोकन के आधार पर भुगतान करता है (आम तौर पर पॉप-अप्स, पॉप-अंडर्स और अंतरालीय विज्ञापनों के साथ प्रयुक्त).
* '''CPC (मूल्य प्रति क्लिक))''' जिसे प्रति क्लिक भुगतान (PPC) के रूप में भी जाना जाता
* '''CPA (मूल्य प्रति क्रिया)''' या (मूल्य प्रति अधिग्रहण) विज्ञापन उपलब्धि आधारित है और यह व्यापार के सम्बद्ध विपणन क्षेत्र में आम तौर पर प्रचलित
** इसी प्रकार, '''CPL (मूल्य प्रति लीड)''' विज्ञापन CPA विज्ञापन के समान है और उपयोगकर्ता द्वारा प्रारूप पूरी तरह भरने, न्यूज़लेटर के लिए पंजीकृत करने या ऐसी किसी अन्य कार्रवाई से जिससे व्यापारी को लगता है कि बिक्री होगी.
** इसके अलावा, '''CPO (मूल्य प्रति आदेश)''' विज्ञापन आदेश के लेन-देन के प्रत्येक मौक़े पर आधारित
** '''CPE (मूल्य प्रति अनुबंध)''' मार्च 2008 में पहली बार प्रवर्तित एक प्रकार का मूल्य प्रति कार्य
* '''मूल्य प्रति रूपांतरण''' यह एक ग्राहक प्राप्त करने की कीमत को परिभाषित करता है, जिसे आम तौर पर विज्ञापन अभियान की लागत को उससे प्राप्त किये गए ग्राहकों की संख्या से विभाजित करके परिकलित किया जाता
== किस्में ==
यद्यपि, जैसा कि ऊपर देखा गया, अधिकांश ऑनलाइन विज्ञापनों की कीमत होती है जो विज्ञापन के उपयोग या पारस्परिक क्रिया द्वारा लागू की जाती है, ऑनलाइन विज्ञापन के कुछ अन्य तरीके हैं जिनमे केवल एक बार भुगतान की आवश्यकता होती
* चल विज्ञापन: एक ऐसा विज्ञापन जो उपयोगकर्ता के स्क्रीन पर या सामग्री के ऊपर चलता रहता
* विस्तार विज्ञापन: एक ऐसा विज्ञापन जो आकार बदलता है और जो वेबपेज की सामग्री को बदल सकता हैं।
* विनम्र विज्ञापन: एक ऐसी पद्धति जिसके द्वारा एक बड़े विज्ञापन को छोटे टुकड़ों में डाउनलोड किया जाता है ताकि दृश्य सामग्री में कम से कम व्यवधान आए.
* वॉलपेपर विज्ञापन: एक ऐसा विज्ञापन, जो देखे जा रहे पृष्ठ की पृष्ठभूमि को परिवर्तित करता
* चालाक बैनर: एक ऐसा बैनर विज्ञापन, जो बटनों के साथ एक संवाद बॉक्स की तरह दिखता
* पॉप अप: एक नई विंडो, जो एक विज्ञापन या पूरे वेबपेज को प्रदर्शित करती हुई मौजूदा विंडो के सामने खुलती
* पॉप अंडर: यह पॉप-अप के समान होता है सिवाय इसके कि यह मौजूदा विंडो के पीछे से लोड होता है, ताकि उपयोगकर्ता इसे तब तक ना देख पाए जब तक कि वे एक या अनेक सक्रिय विंडो बंद ना कर दें.
* वीडियो विज्ञापन: यह बैनर विज्ञापन के समान ही होता है, सिवाय इसके कि एक स्थिर या एनिमेटेड छवि की जगह वास्तविक चलती हुई वीडियो क्लिप प्रदर्शित होती
* मानचित्र विज्ञापन: किसी पाठ या ग्राफ़िक्स से जुड़ा विज्ञापन, जो Google Maps जैसे इलेक्ट्रॉनिक नक्शे में या उस पर प्रदर्शित होता
* मोबाइल विज्ञापन: सेल फ़ोन को प्रेषित एक [[शॉर्ट मॅसेज सर्विस|SMS]] पाठ या मल्टी मीडिया संदेश.
* अन्तरालीय विज्ञापन: एक पूरे पृष्ठ का विज्ञापन जो एक उपयोगकर्ता के मूल गंतव्य तक पहुंचने से पहले दिखता
इसके अलावा, स्ट्रीमिंग वीडियो या स्ट्रीमिंग ऑडियो वाले विज्ञापन, विज्ञापनदाताओं के बीच बहुत लोकप्रिय हो रहे हैं।
=== ई-मेल विज्ञापन ===
वैध ई-मेल विज्ञापन या ई-मेल विपणन को स्पैम से भिन्नता के लिए अक्सर "ऐच्छिक ई-मेल विज्ञापन" के रूप में जाना जाता
=== सहबद्ध विपणन ===
{{Main|Affiliate marketing}}
सहबद्ध विपणन एक प्रकार का ऑनलाइन विज्ञापन है, जहां विज्ञापनदाता सशक्त रूप से छोटे (और बड़े) प्रकाशकों के एक बड़े समूह के साथ अभियान चलाता है, जिसे केवल मीडिया की फीस का भुगतान, विज्ञापनदाता के लिए यातायात एकत्र होने पर किया जाता है और यह आम तौर पर एक विशिष्ट श्रेणी के मापने योग्य अभियान निष्कर्ष (फार्म, बिक्री या पंजीकरण, आदि) पर प्रयुक्त होता
सहबद्ध विपणन का आविष्कार 1994 में CDNow.com द्वारा किया गया था, जिसे [[एमाज़ॉन.कॉम|Amazon.com]] द्वारा उत्कृष्ट बनाया गया, जब उसने 1996 में एसोसिएट प्रोग्राम नामक सहबद्ध प्रोग्राम को प्रवर्तित किया। ऑनलाइन खुदरा विक्रेता ने इसके प्रोग्राम को कम लागत ब्रांड प्रदर्शन के लिए इस्तेमाल किया और साथ ही, इसने छोटे वेबसाइटों को कुछ पूरक आय उत्पन्न करने का मौक़ा भी प्रदान किया।
पंक्ति 73:
=== अर्थगत विज्ञापन ===
अर्थगत विज्ञापन वेब पृष्ठों पर अर्थगत विश्लेषण तकनीक को लागू करता
== विज्ञापन सर्वर बाज़ार संरचना ==
नीचे एक विशेषता सर्वेक्षण में [http://attributor.com/blog/?p=37 प्रकाशित] लाखों की संख्या में दर्शकों के आंकड़ों सहित '''2008 के शीर्ष विज्ञापन सर्वर विक्रेता''' ओं की सूची दी गई
{| border="2" cellpadding="4" cellspacing="0" style="margin:1em 1em 1em 0;background:#f9f9f9;border:1px #aaa solid;border-collapse:collapse;font-size:95%"
पंक्ति 104:
| '''3,087'''
|}
यह नोट किया जाए कि 2007 में Google ने 3.1 मिलियन डॉलर की लागत पर [http://www.nytimes.com/2007/04/14/technology/14DoubleClick.html DoubleClick का अधिग्रहण] किया
== इन्हें भी देखें ==
|