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ब्रांड

फेरारी दुनिया के सबसे शक्तिशाली ब्रांड है

एक ब्रांड के दूसरे लोगों से एक विक्रेता के उत्पाद को दूसरों से अलग एक ऐसा नाम है, अवधि, डिजाइन, प्रतीक या अन्य सुविधा है।ब्रांड व्यापार, विपणन और विज्ञापन में इस्तेमाल करतें हैं।प्रारंभ में, पशुधन ब्रांडिंग एक गर्म ब्रांडिंग लोहे के साथ पशुओं की त्वचा में जला दिया एक विशिष्ट प्रतीक के माध्यम से एक और की से एक व्यक्ति की मवेशियों को अलग करने के लिए अपनाया गया था।

एक कंपनी के ब्रांड एक वादा है। सफल ब्रांडों लगातार अपने वादे को पूरा करते हैं। एक ब्रांड अक्सर एक निगम की बैलेंस शीट पर सबसे मूल्यवान संपत्ति है। ब्रांड के मालिक शेयरधारक मूल्य बनाने के लिए सावधानी से अपने ब्रांडों का प्रबंधन करते हैं। केवल हासिल कर लिया ब्रांडों के लिए एक कंपनी की बैलेंस शीट पर दिखाई देते हैं, एक ब्रांड बलों विपणन के नेताओं पर एक मूल्य डालने की धारणा ब्रांड की लंबी अवधि के अध्यक्ष पद पर केंद्रित है और मूल्य के लिए प्रबंध किया जाना है।

शब्द "ब्रांड" अक्सर दृढ़ता से एक ब्रांड के साथ की पहचान की है कि कंपनी की चर्चा करते हुए मेटोम के रूप में प्रयोग किया जाता है। एक अवधारणा ब्रांड, एक अमूर्त अवधारणा के साथ जुड़ा जाता हैं। एक वस्तु ब्रांड एक वस्तु के साथ जुड़े जाते है। कई व्यापार के नाम कर के रूप में एक लोगो अक्सर एक विशेष ब्रांड का प्रतिनिधित्व करता है।

इतिहास

शब्द "ब्रांड" "जलाने के लिए" अर्थ पुराना नॉर्स से निकला है। उनके उत्पादों पर अपनी छाप (या ब्रांड) जलती थी। सबसे पुराने जेनेरिक ब्रांड, वैदिक काल से ही भारत में निरंतर उपयोग में, च्यवनप्राश के रूप में जाना हर्बल पेस्ट है,अपने कथित स्वास्थ्य लाभ के लिए सेवन किया और एक श्रद्धेय ऋषि को जिम्मेदार बताते हैं। इस उत्पाद को धोसी पहाड़ी, उत्तरी भारत में एक विलुप्त ज्वालामुखी में विकसित किया गया था। ट्रेडमार्क का इतिहास और बड़े पैमाने पर विपणन के क्षेत्र में पहले "आद्य ब्रांडों" समझा जा सकता है, जो उदाहरण, ब्रांड भी शामिल है के साथ जुड़ा हुआ है हालांकि पैक माल के आगमन के साथ 19 वीं सदी में हुआ था। औद्योगीकरण केंद्रीकृत कारखानों के लिए स्थानीय समुदायों से, साबुन जैसे कई घरेलू वस्तुओं के उत्पादन में ले जाया गया। मवेशी-ब्रांडिंग एक लंबे समय के लिए आस पास कर दिया गया है। मूल रूप से एक संयुक्त राष्ट्र ब्रांडेड बछड़ा अर्थ शब्द "आवारा", जिसका उपेक्षित पशु अक्सर ढीला हो गया और उसके पड़ोसियों ने गोल थे टेक्सास की एक अग्रणी क्षेत्र लगानेवाला, सैम आवारा, से आया है। शब्द आवारा का उपयोग काउबॉय के बीच फैला है और अकेले घूम पाया बिना ब्रांड बछड़ों को लागू करने के लिए आया था। औद्योगिक क्रांति के दौरान स्थापित कारखानों बड़े पैमाने पर उत्पादित माल की शुरुआत की है और एक व्यापक बाजार में अपने उत्पादों को बेचने की जरूरत है - केवल स्थानीय स्तर पर उत्पादित माल के साथ पहले से परिचित ग्राहकों के लिए। यह जल्दी से साबुन की एक सामान्य पैकेज परिचित, स्थानीय उत्पादों के साथ प्रतिस्पर्धा मुश्किल था कि स्पष्ट हो गया। पैक-सामान निर्माताओं सार्वजनिक गैर स्थानीय उत्पाद में बस के रूप में ज्यादा विश्वास रखता हूँ सकता है कि बाजार को समझाने की जरूरत है।

1900 के आसपास, जेम्स वाल्टर थॉम्पसन ट्रेडमार्क विज्ञापन समझा एक घर विज्ञापन प्रकाशित किया। यह है कि हम अब ब्रांडिंग के रूप में क्या पता है की एक प्रारंभिक वाणिज्यिक विवरण था। कंपनियों को जल्द ही रेडियो और जल्दी टेलीविजन पर दिखाई देने लगे कि नारे, शुभंकर, और जिंगल अपनाया। 1940 के दशक तक, निर्माताओं उपभोक्ताओं को एक सामाजिक / मानवविज्ञान / मनोवैज्ञानिक अर्थों में अपने ब्रांडों के साथ संबंधों को विकसित कर रहे थे रास्ते में जो पहचान करने के लिए शुरू किया। निर्माता जल्दी से इस तरह शबाब, मज़ा या विलासिता के रूप में उनकी 'ब्रांड पहचान और व्यक्तित्व का निर्माण करना सीखा। यह है कि हम अब उपभोक्ताओं को 'ब्रांड' के बजाय उत्पाद खरीदते हैं, जहां "ब्रांडिंग" आज, के रूप में जानते अभ्यास शुरू किया। इस प्रवृत्ति को 1980 के दशक के लिए जारी रखा, और अब इस तरह के ब्रांड मूल्य और ब्रांड इक्विटी के रूप में अवधारणाओं में मात्रा निर्धारित है। नाओमी क्लेन "ब्रांड इक्विटी उन्माद" के रूप में इस विकास का वर्णन किया गया है।

मार्लबोरो का लोगो

मार्लबोरो शुक्रवार: 2 अप्रैल, 1993 दिन फिलिप मॉरिस वे सौदा सिगरेट के साथ प्रतिस्पर्धा करने के लिए 20% से मार्लबोरो सिगरेट की कीमत में कटौती कर रहे थे कि घोषित ब्रांड की मौत के रूप में कुछ लोगों द्वारा चिह्नित। मार्लबोरो सिगरेट उनकी भारी विज्ञापन अभियानों और अच्छी तरह से सूक्ष्म ब्रांड छवि के लिए समय पर [किसके द्वारा?] नोट कर रहे थे। हेंज, कोका कोला, क्वेकर जई, पेप्सिको, ज्वार, घोषणा के जवाब में वॉल स्ट्रीट शेयरों में ब्रांडेड कंपनियों की एक बड़ी संख्या के लिए नाक-डुबकी लगाई। कई घटना "ब्रांड वैल्यू" की शक्ति पर सवाल उठा, "ब्रांड अंधापन" (क्लेन 13) की दिशा में एक प्रवृत्ति की शुरुआत के संकेत के बारे में सोचा।

अवधारणाओं

प्रभावी ब्रांडिंग लेकिन लगता है कि ब्रांड के साथ जुड़े अन्य उत्पादों के लिए, न केवल एक उत्पाद की अधिक बिक्री हो सकती है। ब्रांड विकास उत्पादन और बार बार एक डिजाइन टीम द्वारा नियंत्रित करने के लिए समय लगता है। उदाहरण के लिए, यदि एक ग्राहक पिल्सबरी बिस्कुट प्यार करता है और ब्रांड पर भरोसा करता है, वह या वह कंपनी द्वारा प्रस्तुत अन्य उत्पादों की कोशिश करने के लिए और अधिक होने की संभावना है। ब्रांड एक उत्पाद, सेवा या कंपनी (नाम, उनमें से अवधि, हस्ताक्षर, प्रतीक, या डिजाइन, या संयोजन) और कैसे यह प्रमुख निर्वाचन क्षेत्रों से संबंधित की पहचान करता है व्यक्तित्व है।

कुछ लोगों को मनोवैज्ञानिक पहलू भेद (विचारों, भावनाओं, विचारों, छवियों, अनुभव, विश्वासों, व्यवहार जैसे ब्रांड के संघों, और इतने पर है कि ब्रांड से जुड़ा हुआ हो जाते हैं) अनुभवात्मक पहलू से एक ब्रांड की। अनुभवात्मक पहलू ब्रांड के साथ संपर्क के सभी बिंदुओं की राशि के होते हैं और ब्रांड के अनुभव के रूप में जानते है। ब्रांड अनुभव एक व्यक्ति द्वारा कथित एक ब्रांड की कार्रवाई की है। कभी कभी ब्रांड छवि के रूप में भेजा मनोवैज्ञानिक पहलू है, एक उत्पाद, सेवा या उन्हें प्रदान करने वाली कंपनी के साथ जुड़े सभी जानकारी और उम्मीदों से मिलकर लोगों के मन के भीतर बनाई गई एक प्रतीकात्मक निर्माण है। ब्रांडिंग में लगे हुए लोगों को एक उत्पाद या सेवा से जुड़े एक ब्रांड के कुछ गुण या यह विशेष या अद्वितीय है कि बनाने के लक्षण है कि इस धारणा बनाने, विकसित या ब्रांड के अनुभव के पीछे उम्मीदों संरेखित करना चाहते हैं। यह ब्रांड के मालिक को बाजार में पेश करने में सक्षम है क्या दर्शाता रूप में एक ब्रांड इसलिए, एक विज्ञापन विषय में सबसे अधिक मूल्यवान तत्वों में से एक बन सकता है। एक ब्रांड बनाने और बनाए रखने की कला ब्रांड प्रबंधन कहा जाता है।अपने ब्रांड की दिशा में एक पूरे संगठन का अभिविन्यास ब्रांड उन्मुखीकरण कहा जाता है। ब्रांड उन्मुखीकरण बाजार आसूचना के जवाब में विकसित करता है। सावधान ब्रांड प्रबंधन लक्षित दर्शकों के लिए उत्पाद या सेवाओं के लिए प्रासंगिक बनाने का प्रयास है। ब्रांड्स वास्तविक एक उत्पाद की लागत और उसके बिक्री मूल्य के बीच अंतर की तुलना में अधिक के रूप में देखा जाना चाहिए - वे उपभोक्ता के लिए एक उत्पाद के सभी मूल्यवान गुणों का योग प्रतिनिधित्व करते हैं।

वॉल्ट डिज्नी कंपनी के लोगो

एक व्यापक रूप से ज्ञात ब्रांड "ब्रांड पहचान" के लिए कहा है। ब्रांड पहचान एक ब्रांड बाजार में सकारात्मक भावना का एक महत्वपूर्ण जन भी आनंद मिलता है, जहां एक बिंदु को मजबूत बनाता है, यह ब्रांड मताधिकार हासिल करने के लिए कहा जाता है। लोग बल्कि लोगो, नारे, और रंगों की तरह दृश्य संकेतक के माध्यम से, स्पष्ट रूप से कंपनी के नाम से अवगत कराया जा रहा है बिना एक ब्रांड राज्य कर सकते हैं जब ब्रांड पहचान सबसे सफल है। उदाहरण के लिए, डिज्नी सफलतापूर्वक (मूल वॉल्ट डिज्नी की 'हस्ताक्षर' लोगो के लिए बनाई गई) अपनी विशेष स्क्रिप्ट फ़ॉन्ट को ब्रांडे बनाया।

यह अक्सर एक निश्चित आकर्षक गुणवत्ता या विशेषता निरूपित करने के लिए कार्य करता है के रूप में उपभोक्ताओं को उत्पादों या सेवाओं के एक पहलू के रूप में ब्रांडिंग पर लग सकता है। ब्रांड के मालिक के दृष्टिकोण से, ब्रांडेड उत्पादों या सेवाओं के उच्च मूल्यों आदेश कर सकते हैं।

ब्रांड के प्रति जागरूकता

ब्रांड जागरूकता को याद करते हैं और ब्रांड, लोगो और विज्ञापनों पहचान करने के लिए एक 'ग्राहकों की क्षमता है। यह ग्राहकों को विशेष ब्रांड अंतर्गत आता है और क्या उत्पादों और सेवाओं के ब्रांड नाम के तहत बेचने के जो उत्पाद या सेवा की श्रेणी को समझने के लिए मदद करता है। यह भी ग्राहकों को अपने उत्पादों के माध्यम से ब्रांड से संतुष्ट हैं उनकी जरूरतों का पता है, जो सुनिश्चित करता है। वे इसके बारे में पता नहीं कर रहे हैं ग्राहकों को एक ब्रांड पर विचार नहीं होगा क्योंकि ब्रांड जागरूकता, प्रतिस्पर्धी स्थितियों में महत्वपूर्ण महत्व का है।

ब्रांड तत्वों

कोका कोला की बोतल

वोक्सवैगन बीटल

ब्रांड्स आम तौर पर इस तरह के रूप में विभिन्न तत्वों, शामिल:

• नाम: शब्द या एक कंपनी, उत्पाद, सेवा, या अवधारणा की पहचान करने के लिए इस्तेमाल शब्द।
• लोगो: एक ब्रांड की पहचान करता है दृश्य ट्रेडमार्क।
• टैगलाइन या तकिया कलाम: "तेज बीनने ऊपरी" बाउंटी कागज तौलिये के साथ जुड़ा हुआ है।
• ग्राफिक्स: "गतिशील रिबन" कोका कोला के ब्रांड का एक ट्रेडमार्क हिस्सा है।
• आकार: वोक्सवैगन बीटल कोका कोला की बोतल की और के विशिष्ट आकार उन ब्रांडों के तत्वों के ट्रेडमार्क हैं।
• रंग: ओवेन्स-कॉर्निंग गुलाबी हो सकता है कि शीसे रेशा इन्सुलेशन के ही ब्रांड है।
• लगता है: नोटों की एक अनोखी धुन या सेट एक ब्रांड निरूपित कर सकते हैं। एनबीसी की झंकार एक प्रसिद्ध उदाहरण प्रदान करते हैं।
• गंध: चैनल नंबर 5 के रोज-चमेली-कस्तूरी खुशबू ट्रेडमार्क है।
• स्वाद: केंटकी फ्राइड चिकन ग्यारह जड़ी बूटियों और फ्राइड चिकन के लिए मसाले की अपनी विशेष नुस्खा ट्रेडमार्क है।
• गति: लेम्बोर्गिनी अपनी कार के दरवाजे के ऊपर की ओर गति ट्रेडमार्क है।

ब्रांड संचार

ब्रांड संचार व्यापार की दुनिया में ब्रांड की सफलता सुनिश्चित करने में महत्वपूर्ण है और एक व्यवसाय के लिए अपने ब्रांड संदेश, विशेषताओं पहुंचाता कैसे करने के लिए संदर्भित करता है और अपने उपभोक्ताओं को जिम्मेदार बताते हैं।कंपनियों द्वारा शोषण किया जा सकता है, जो ब्रांड संचार, की एक विधि है, मुंह के इलेक्ट्रॉनिक शब्द है।इस अध्ययन में यह है कि ब्रांड एक सामाजिक मीडिया साइट पर सक्रिय था, तो उपभोक्ताओं को करीब के रूप में एक ब्रांड के साथ उनके रिश्ते में वर्गीकृत पाया।यह कंपनी वैश्विक व्यापार को आगे बढ़ाने के लिए चाहता है, तो नाम चुना कंपनी विभिन्न संस्कृतियों में उपयुक्त होने की जरूरत है और आक्रामक कारण या गलत समझा नहीं होगा कि महत्वपूर्ण है। यह भी एक ब्रांड संवाद स्थापित करने के लिए जब एक कंपनी है कि वे सिर्फ नेत्रहीन अपने ब्रांड संदेश संवाद नहीं होने चाहिए और बहु संवेदी जानकारी के माध्यम से अपने संदेश में चित्रित का लाभ लेना चाहिए कि जागरूक होने की जरूरत है कि पाया गया है।

वैश्विक ब्रांड चर

ब्रांड का नाम

ट्रेडमार्क और ब्रांड के बीच रिश्ता

शब्द "ब्रांड नाम" अक्सर दूसरे के स्थान पर "ब्रांड" के साथ प्रयोग किया जाता है,इसे और अधिक सही ढंग से इस्तेमाल किया जाता है, हालांकि विशेष रूप से लिखा या किसी भी उत्पाद के भाषाई तत्वों बोली जाने वाली निरूपित करने के लिए। एक ब्रांड के मालिक ट्रेडमार्क पंजीकरण के माध्यम से एक ब्रांड के नाम की रक्षा करने के लिए प्राप्त कर सकते हैं - इस तरह के ट्रेडमार्क "पंजीकृत ट्रेडमार्क" कहा जाता है। विज्ञापन प्रवक्ताओं भी कुछ ब्रांडों का हिस्सा बन गए हैं। तकनीक का उपयोग कर से एक ब्रांड पर एक मूल्य लाना एक ट्रेडमार्क का मूल्यांकन करने के लिए अलग है।

ब्रांड नामों के प्रकार

ब्रांड नामों के कई शैलियों में आते हैं।

कुछ में शामिल हैं:

• इनिटिअलिस्म्: नाम के पहले अक्षर से बना एक नाम है,जैसे "आईबीएम"
• वर्णनात्मक: इस तरह के "पूरा फूड्स 'के रूप में एक उत्पाद का लाभ या समारोह का वर्णन है कि नाम
• अनुप्रास और कविता: कहने के लिए मजाक कर रहे हैं कि और मन में छड़ी नाम है, जो इस तरह के "डंकिन डोनट्स" के रूप में
• विचारोत्तेजक: इस तरह के "अमेज़न" या "शिखा" के रूप में एक ज्वलंत छवि पैदा कर सकते हैं कि नाम
• संस्थापकों के नाम : इस तरह के "Hewlett-Packard" के रूप में असली लोगों के नाम, (विशेष रूप से एक कंपनी के संस्थापक के नाम) का उपयोग करते हुए, "डेल", "डिज्नी"
• अवतार: ऐसी 'नाइके "

एक ब्रांड के साथ एक उत्पाद या सेवा के जोड़ के अधिनियम पॉप संस्कृति का हिस्सा बन गया है।अधिकांश उत्पादों ब्रांड की पहचान किसी तरह का है।

ब्रांड लाइन

एक ब्रांड के लाइन एक आम, आदर्श पहले से ही स्थापित है, ब्रांड नाम के तहत एक उत्पाद के विभिन्न उप-प्रकारों की शुरूआत की अनुमति देता है। उदाहरण फरेरो एसए द्वारा व्यक्तिगत [[दयालु चॉकलेट होगा, के उपप्रकार कोका कोला।

ब्रांड पहचान

ब्रांड पहचान मालिक अपने संभावित उपभोक्ताओं के लिए बातचीत करने के लिए क्या चाहता है। हालांकि, समय के साथ, एक उत्पाद की ब्रांड पहचान लेकिन जरूरी नहीं कि एक मालिक लक्षित उपभोक्ताओं को रिस विपणन संचार से उपभोक्ता के नजरिए से नई विशेषताओं को फायदा हो रहा, (विकसित) प्राप्त कर सकते हैं। इसलिए, कारोबार उपभोक्ता के ब्रांड संघों अनुसंधान।

दृश्य ब्रांड पहचान

एक कंपनी के ब्रांड अच्छी तरह से स्थापित और सद्भावना है, तो एक ब्रांड के अलावा, एक कंपनी द्वारा ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए इस्तेमाल किया जा सकता है। एक ब्रांड की मान्यता और धारणा अत्यधिक अपने दृश्य प्रस्तुति से प्रभावित है। एक ब्रांड के दृश्य पहचान अपने संचार के समग्र लग रही है।प्रभावी दृश्य ब्रांड की पहचान ऐसे विशिष्ट फ़ॉन्ट, रंग, और ग्राफिक तत्वों के रूप में, भेद पैदा करने के लिए विशेष रूप से दृश्य तत्वों के लगातार उपयोग से हासिल की है। हर ब्रांड की पहचान के मूल में एक ब्रांड के निशान, या लोगो को है। संयुक्त राज्य अमेरिका में, ब्रांड पहचान और लोगो डिजाइन स्वाभाविक रूप से 1950 के दशक में आधुनिकतावादी आंदोलन से बाहर हो गया और काफी है कि आंदोलन के सिद्धांतों पर आकर्षित किया। एक कंपनी के ब्रांड पहचान के हिस्से के रूप में, एक लोगो कंपनी के संदेश को रणनीति के पूरक चाहिए। एक प्रभावी लोगो को यादगार, सरल है, और ऑनलाइन और ऑफलाइन आवेदन पत्र सहित दोनों किसी भी माध्यम में अच्छी तरह से काम करता है।