सदस्य:Harshini c/प्रयोगपृष्ठ

ग्रीन विपणन

ग्रीन विपणन दूसरों को पर्यावरण की दृष्टि से बेहतर माना जाता है कि उत्पादों के विपणन है। इस प्रकार हरी विपणन उत्पाद संशोधन, उत्पादन प्रक्रिया में परिवर्तन, सतत पैकेजिंग, साथ ही विज्ञापन को संशोधित करने सहित गतिविधियों की एक व्यापक रेंज को शामिल किया गया। अभी तक हरी विपणन परिभाषित कई अर्थ एक दूसरे को काटना और एक दूसरे के विरोध में जहां एक आसान काम नहीं है; इस का एक उदाहरण इस अवधि से जुड़ी सामाजिक, पर्यावरणीय और खुदरा परिभाषाएं बदलती के अस्तित्व हो जाएगा। इस्तेमाल अन्य इसी तरह के शब्दों पर्यावरण विपणन और पारिस्थितिक विपणन कर रहे हैं।

ग्रीन, पर्यावरण और पारिस्थितिकी के विपणन बस,समायोजित या विपणन सोच और व्यवहार मौजूदा वृद्धि, लेकिन उन लोगों के दृष्टिकोण को चुनौती देने की तलाश है और एक काफी अलग परिप्रेक्ष्य प्रदान नहीं करते हैं, जो नए विपणन दृष्टिकोण का हिस्सा हैं। अधिक विस्तार हरे रंग में, पर्यावरण और पारिस्थितिकी के विपणन में यह वर्तमान में प्रचलित है के रूप में विपणन और व्यापक विपणन वातावरण की पारिस्थितिकी और सामाजिक वास्तविकताओं के बीच फिट की कमी से निपटने के लिए तलाश है, जो दृष्टिकोण के समूह के हैं।

विपणन के दावों के कानूनी निहितार्थ सावधानी के लिए कहते हैं। भ्रामक या अतिरंजित दावों नियामक या सिविल चुनौतियों के लिए नेतृत्व कर सकते हैं। संयुक्त राज्य अमेरिका में संघीय व्यापार आयोग पर्यावरण विपणन के दावों पर कुछ मार्गदर्शन प्रदान करता है। यह आयोग २०११ में,४ इस मार्गदर्शन की एक समग्र समीक्षा के बाद उसमें कानूनी मानकों करने की उम्मीद है।

इतिहास

अवधि ग्रीन मार्केटिंग देर से १९८० के दशक और १९९० के दशक में प्रमुखता में आया। इस कार्यशाला की कार्यवाही "पारिस्थितिक विपणन" हकदार हरी विपणन पर पहली पुस्तकों में से एक में हुई।

निगमित सामाजिक दायित्व रिपोर्ट आइसक्रीम विक्रेता के साथ शुरू कर दिया बेन एंड जैरी वित्तीय रिपोर्ट में कंपनी के पर्यावरणीय प्रभाव पर एक बड़ा दृश्य द्वारा सहारा लिया जाता था जहां। १९८७ में पर्यावरण और विकास पर विश्व आयोग द्वारा तैयार एक दस्तावेज, "अपने स्वयं की जरूरत को पूरा करने के लिए भविष्य की पीढ़ियों की क्षमता समझौता किए बिना वर्तमान की जरूरत है" बैठक के रूप में सतत विकास को परिभाषित इस ब्रुन्त्लन्द रिपोर्ट के रूप में जाना गया और दिशा में एक और कदम था हर रोज गतिविधियों में स्थिरता पर व्यापक सोच रही है। हरी विपणन की लहर १ के लिए दो मूर्त मील के पत्थर ग्रीन मार्केटिंग कहा जाता था, जो दोनों के प्रकाशित पुस्तकों के रूप में आया था। वे यूनाइटेड किंगडम में केन पेअत्तिए (१९९२) से और अमेरिका के संयुक्त राज्य अमेरिका में जच्क़ुएल्य्न ओत्त्मन(१९९३) से थे।

जच्क़ुल्य्न ओय्य्मन, "ग्रीन विपणन के नए नियम: सतत ब्रांडिंग के लिए रणनीति, उपकरण, और प्रेरणा" के लेखक (ग्रीनलेअफ प्रकाशन और बेरेट-कोहलर पब्लिशर्स, २०११ फरवरी) के अनुसार एक संगठनात्मक दृष्टिकोण से, पर्यावरण विचार करना चाहिए विपणन के सभी पहलुओं में एकीकृत किया हे,बीच में नए उत्पाद विकास और संचार और सभी बिंदुओं ग्रीन की समग्र प्रकृति भी आपूर्तिकर्ताओं और खुदरा विक्रेताओं के अलावा नए हितधारकों के शिक्षकों, समुदाय के सदस्यों, नियामकों सहित आयोजिक किया कि पता चलता है, और गैर सरकारी संगठनों। पर्यावरण के मुद्दों पर प्राथमिक ग्राहक की जरूरत के साथ संतुलित किया जाना चाहिए।

पिछले एक दशक से उपभोक्ता शक्ति का दोहन सकारात्मक पर्यावरणीय प्रभाव बदलने के लिए दिखाया गया है कि अभी तक आसान है किया तुलना में कहा। अमेरिका और अन्य देशों में तथाकथित "ग्रीन उपभोक्ता" आंदोलनों महत्वपूर्ण जन तक पहुंचने के लिए और दुकानदारों के मन में सबसे आगे रहने के लिए संघर्ष किया है। १९८० के दशक के बाद से लिया सार्वजनिक जनमत सर्वेक्षणों एक महत्वपूर्ण है कि लगातार दिखाया है, जबकि कहीं और अमेरिका में उपभोक्ताओं और का प्रतिशत, वास्तविक जीवन में ऐसा करने के लिए उपभोक्ताओं के प्रयासों में सबसे अच्छा ढांचे के रूप में बनी हुई है, पर्यावरण के प्रति जागरूक उत्पादों और कंपनियों के पक्ष में करने के लिए एक मजबूत इच्छा के दावे। हरी विपणन की चुनौतियों में से एक मानक या सार्वजनिक की कमी है ग्रीन विपणन का दावा कर रही एक उत्पाद या कंपनी के लिए आता है जब योएल मकोवेर, ग्रीन विपणन पर एक लेखक के अनुसार, "ग्रीन" गठन के बारे में आम सहमति। संक्षेप में "कितना अच्छा काफी अच्छा है" का कोई परिभाषा नहीं है । इस कमी की आम सहमति से उपभोक्ताओं, बाजार, कार्यकर्ताओं, नियामकों, और प्रभावशाली लोगों से किया गया है कंपनियों अक्सर उनके हरे विशेषताओं को बढ़ावा देने के लिए अनिच्छुक रहे हैं, और उपभोक्ताओं को अक्सर दावों के बारे में उलझन में हैं, क्योंकि मकोवेर कहते हैं, हरी उत्पादों का विकास धीमा।

इन चुनौतियों के बावजूद, हरी विपणन विशेष रूप से जलवायु परिवर्तन के बारे में वैश्विक चिंता बढ़ रही है की रोशनी में, अनुयायियों हासिल करने के लिए जारी रखा है। यह चिंता का विषय उनकी जलवायु के प्रभावों को कम करने के लिए अपनी प्रतिबद्धता को विज्ञापित करने के लिए और अधिक कंपनियों के लिए प्रेरित किया है, और प्रभाव यह अपने उत्पादों और सेवाओं पर चल रहा है।

ग्रीनहाउस गैस की कमी हाट

ग्रीनहाउस गैस की कमी हाट संभावित महत्वपूर्ण स्थानीय पर्यावरण, आर्थिक और गुणवत्ता का जीवन लाभ के साथ परियोजनाओं को उत्प्रेरित कर सकते हैं। क्योटो प्रोटोकॉल के स्वच्छ विकास तंत्र (सी डी एम), उदाहरण के लिए, राजधानी में परिणाम कर सकते हैं कि एक रूपरेखा पर्यावरण की दृष्टि से लाभकारी विकास गतिविधियों के लिए बहती प्रदान करने, औद्योगिक और विकासशील देशों के बीच व्यापार में सक्षम बनाता है। संयुक्त राज्य अमेरिका के क्योटो प्रोटोकॉल में भाग नहीं ले रही है हालांकि, कई अमेरिकी प्रोग्राम एक स्वैच्छिक और नियामक के आधार पर इसी तरह के लेनदेन के लिए सक्षम।

ग्रीन हाउस गैस में कटौती में अंतरराष्ट्रीय व्यापार सतत विकास के लिए नए वित्त पोषण का एक स्रोत के रूप में पर्याप्त वादा धारण करते हैं, इस बाजार में कई छोटे पैमाने पर परियोजनाओं, दूरदराज के समुदायों, और कम से कम विकसित इलाकों में भी काफी हद तक दुर्गम हो सकता है। भागीदारी की सुविधा और लाभ को व्यापक करने के लिए, कई बाधाओं सहित दूर किया जाना चाहिए: हितधारकों और भावी प्रतिभागियों के बीच हाट के प्रति जागरूकता की कमी; विशेष, कुछ जटिल भागीदारी नियमों; और लेन-देन की लागत भागीदारी की वित्तीय लाभ भी हिला सकता है, जो बिना छोटी परियोजनाओं के लिए सरलीकृत भागीदारी तंत्र, के लिए की जरूरत है। बाधाओं को पर्याप्त रूप से संबोधित कर रहे हैं, तो ग्रीन हाउस गैस के व्यापार लोगों के जीवन और पर्यावरण को लाभ है कि गतिविधियों का समर्थन एक महत्वपूर्ण भूमिका निभा सकते हैं।

ग्री विपणन मिश्रण

एक मॉडल हरी विपणन मिश्रण चार "पी" शामिल हैं: • उत्पाद: एक उत्पादक पर्यावरण को दूषित नहीं होना चाहिए, लेकिन यह रक्षा और यहां तक कि मौजूदा पर्यावरण हर्जाना चुकाना चाहिए जो न केवल पारिस्थितिक उत्पादों की पेशकश करनी चाहिए। • मूल्य: इस तरह के उत्पादों के लिए कीमतों परंपरागत विकल्पों की तुलना में थोड़ा अधिक हो सकता है। लेकिन जैसे लक्ष्य समूहों उदाहरण के लिए LOHAS हरी उत्पादों के लिए अतिरिक्त भुगतान करने को तैयार हैं। • प्लेस: एक वितरण रसद महत्वपूर्ण महत्व का है; मुख्य ध्यान पारिस्थितिक पैकेजिंग पर है। स्थानीय और मौसमी उत्पादों के विपणन जैसे क्षेत्रीय खेतों से सब्जियों आयातित उत्पादों की तुलना में "ग्रीन" विपणन किया जा करने के लिए अधिक आसान है। • संवर्धन: बाजार के साथ एक संचार कंपनी एक सी.पी. प्रमाण पत्र के पास या प्रमाणित आईएसओ 14000 है कि उदाहरण के लिए, पर्यावरणीय पहलुओं पर जोर दिया जाना चाहिए। यह एक फर्म की छवि में सुधार करने के लिए प्रकाशित किया जा सकता है। इसके अलावा, एक कंपनी पर्यावरण संरक्षण पर व्यय खर्च करता है कि इस तथ्य को विज्ञापित किया जाना चाहिए। तीसरा, प्राकृतिक वातावरण को प्रायोजित करने के लिए भी बहुत महत्वपूर्ण है। और कम से कम पिछले नहीं बल्कि, पारिस्थितिक उत्पादों शायद विशेष बिक्री प्रचार की आवश्यकता होगी। इस प्रक्रिया में उपयोग किया जाता है कि अतिरिक्त सामाजिक विपणन "पी" कर रहे हैं: •पौब्लिच: प्रभावी सामाजिक विपणन अपने दर्शकों को जानता है, और लोगों के कई समूहों के लिए अपील कर सकते हैं। "सार्वजनिक" कार्यक्रम में शामिल बाह्य और आंतरिक समूहों है। आंतरिक जनता अनुमोदन या कार्यक्रम के कार्यान्वयन के साथ या तो किसी तरह से शामिल कर रहे हैं जो उन लोगों के हैं, जबकि बाहरी जनता, लक्षित दर्शकों, माध्यमिक दर्शकों, नीति निर्माताओं, और द्वारपाल शामिल हैं। • भागीदारी: "हरी" पहल सहित ज्यादातर सामाजिक परिवर्तन के मुद्दों, एक व्यक्ति या संभाल करने के लिए समूह के लिए बहुत जटिल हैं। टीम के अन्य समूहों और पहल के साथ जोड़ प्रभावकारिता का मौका मजबूत करता है। • नीति: सामाजिक विपणन कार्यक्रम व्यक्तिगत व्यवहार में बदलाव को प्रेरित करने में अच्छी तरह से कर सकते हैं, लेकिन लगता है कि वे लंबे समय के लिए है कि परिवर्तन का समर्थन करता है में हैं पर्यावरण जब तक बनाए रखने के लिए मुश्किल है। अक्सर, नीति में बदलाव की जरूरत है, और मीडिया एडवोकेसी प्रोग्राम एक सामाजिक विपणन कार्यक्रम के लिए एक प्रभावी पूरक हो सकता है। • बटुआ: कितना इस रणनीतिक प्रयास लागत? कौन प्रयास धन है? एक कंपनी द्वारा अर्ध सामरिक, या सामरिक-पैदा करती है, हरियाली-सामरिक किया जाना चाहिए क्या गतिविधियों के स्तर पर। एक क्षेत्र में सामरिक हरियाली या दूसरों में प्रभावी ढंग से उपयोग किया जा सकता है और नहीं। एक फर्म उत्पादन प्रक्रियाओं में महत्वपूर्ण परिवर्तन करना है लेकिन एक पर्यावरण के नेता के रूप में स्थिति से उन्हें लाभ उठाने के लिए नहीं चुन सकता है। सामरिक हरियाली जरूरी रणनीतिक सभी विपणन गतिविधियों में एकीकृत नहीं है तो, हालांकि यह उत्पाद क्षेत्र में फिर भी रणनीतिक है।

एचोलब्लेस

एक पर्यावरण दावा ईमानदारी का अभाव है कि एक व्यक्ति की धारणा एक ब्रांड की ओर रुख पर एक नकारात्मक प्रभाव हो सकता है। दूसरी तरफ, उपभोक्ता दावे को विश्वसनीयता प्रदान कर दी है, तो व्यक्ति को अधिक सम्मान से पर्यावरण की ओर व्यवहार करेंगे। एक ब्रांड के लिए कि विश्वसनीयता का विस्तार करने में समस्या पारिस्थितिक उत्पादों में रुचि उपभोक्ताओं को आम तौर पर वाणिज्यिक विज्ञापनों की उलझन में हैं कि है। यह संदेह इस तरह के कुछ विज्ञापन की तकनीक की भाषा की कमी है, विज्ञापन के अर्थ की व्याख्या करने के लिए आवश्यक वैज्ञानिक ज्ञान का अभाव है, और विशेष रूप से, झूठी बातें और अतिशयोक्ति के रूप में विभिन्न कारकों की वजह से है। इस समस्या को हल करने के लिए स्वतंत्र संगठनों स्वतंत्र संगठनों द्वारा प्रायोजित पर्यावरण लेबलिंग सिस्टम के साथ ब्रांडों में से पर्यावरणीय लाभ पर संदेशों की गारंटी करने के लिए चुन सकते हैं। इस अभ्यास के उत्पादों-सब सकारात्मक खरीद के इरादे को प्रभावित करना चाहिए जिनमें से पर्यावरणीय लाभ के मूल्यांकन में विश्वास में सुधार के उद्देश्य से जानकारी के मानकीकरण को बढ़ावा देने से पर्यावरण जानकारी में कथित पूर्वाग्रहों को कम करने की कोशिश करता है। उपभोक्ता को विश्वसनीयता का संकेत किया एचोलब्लेस के विभिन्न प्रकार के अवलोकन।

सारांश

http://www.green-markets.org/context.htm

https://www.ftc.gov/tips-advice/business-center/advertising-and-marketing/environmental-marketing http://www.sustainability-marketing.com/ http://www.greenmarketing.com/index.php/articles/complete/the-real-news-about-green-consuming/ http://www1.eere.energy.gov/hydrogenandfuelcells/pdfs/cng_h2_workshop_6_pal.pdf