सदस्य:Judy joseph/प्रयोगपृष्ठ

                                                            उत्पाद मिश्रण
            उत्पाद मिश्रण एक फर्म बेचता उत्पादों की कुल विविधता है। कुछ कंपनियों, सिर्फ एक उत्पाद बेच देंगे दूसरों को विभिन्न उत्पादों की एक बड़ी संख्या को बेच देंगे। उदाहरण के लिए सैमसंग की उत्पाद मिश्रण फोन, नेटबुक, टैबलेट, टीवी, फ्रिज, माइक्रोवेव, प्रिंटर और मेमोरी कार्ड मोबाइल भी शामिल है।वे उत्पाद मिश्रण में उत्पादों में से प्रत्येक से एक लाभ उत्पन्न करने की आवश्यकता होगी सावधानी के रूप में कंपनियों को अपने उत्पाद मिश्रण का चयन करना चाहिए।कंपनी के उत्पाद लाइनों के रूप में जाना जाता समूहों में अपने उत्पाद मिश्रण विभाजित करने के लिए तय कर सकते हैं।एक उत्पाद लाइन इसी तरह की विशेषताओं पर एक साथ बांटा आधारित उत्पादों की एक संख्या है।उत्पदोको विभजीत कर ने के लिए इस्थमाल विशेषाता फिर्म और उसके उत्पाद रणनीति पर निर्भर करेगा।वे उत्पाद की कीमत, उत्पाद (लक्ष्य समूह) के उद्देश्य से है जो उत्पाद की गुणवत्ता, और उत्पाद विनिर्देश / विशेषताओं में शामिल हैं। उदाहरण के लिए सैमसंग के मोबाइल फोन के निम्नलिखित विशेषताओं के आधार पर उत्पाद लाइनों में बांटा जाता है; स्क्रीन, स्लाइडर / फोल्डर, क्वेर्टी कीबोर्ड और बार फोन स्पर्श करें।यह उपयोगी है जब्उत्पाद लाइन की लंबाई एक उत्पाद लाइन में विभिन्न उत्पादों की संख्या से पता चलता है। एक लंबे समय के उत्पाद लाइन में यह अलग अलग उत्पादों के बहुत सारे है और एक छोटी उत्पाद लाइन विभिन्न उत्पादों की एक छोटी संख्या है व्यक्तिगत उत्पाद प्रकार की रणनीति पर ध्यान केंद्रित करने में कम समय की जरूरत के रूप में वहाँ फर्म के एक बड़े उत्पाद मिश्रण है।एक उत्पाद लाइन में भी कई उत्पाद प्रकार के होते हैं, वे अनावश्यक रूप से लागत, एक दूसरे के साथ प्रतिस्पर्धा बढ़ाने के लिए शुरू करते हैं और यहां तक कि ग्राहकों को भ्रमित करेंगे। उत्पाद लाइन बहुत छोटा है, तो यह ग्राहकों की पसंद को सीमित करने और उत्पादों का एक बड़ा चयन के साथ प्रतियोगियों के लिए ग्राहकों को भेज देंगे।उत्पाद लाइन बहुत छोटा है, तो यह ग्राहकों की पसंद को सीमित करने और उत्पादों का एक बड़ा चयन के साथ प्रतियोगियों के लिए ग्राहकों को भेज देंगे।एक व्यापार उत्पाद लाइन के लिए नए उत्पाद के लिए कहते हैं और नए उत्पाद प्रकार के उत्पाद लाइन में मौजूदा उत्पादों की तुलना में एक अधिक या कम गुणवत्ता के हैं जब खींच उत्पाद लाइन होती है। नए प्रकार के उत्पाद सस्ता है या एक कम गुणवत्ता के हैं, तो यह एक नीचे खिंचाव के रूप में जाना जाता है। नए उत्पाद प्रकार के और अधिक महंगा है या यह एक ऊपर की ओर खिंचाव के रूप में जाना जाता है के लिए एक उच्च गुणवत्ता के हैं।सुपरमार्केट अक्सर मूल्य, अपने खुद के ब्रांड के उत्पादों के मानक और प्रीमियम संस्करणों की पेशकश के द्वारा उत्पाद लाइनों खिंचाव।उत्पाद मिश्रण चौड़ाई उत्पाद मिश्रण में उत्पाद लाइनों की संख्या है। एक व्यापक उत्पाद मिश्रण एक फर्म को लक्षित कर सकते ग्राहकों के प्रकार बढ़ जाती है। हालांकि यह एक रणनीति और प्रबंधन की आवश्यकता होगी प्रत्येक उत्पाद लाइन के रूप में काम का एक बहुत शामिल हो सकता है।यह आप उत्पाद के विभिन्न प्रकार के बहुत सारे बेच रहे हैं, तो एक उत्पाद के प्रकार के हर संस्करण की पेशकश करने के लिए मुश्किल है, क्योंकि यह भी विशेषज्ञता कम कर सकता है। एक संकीर्ण उत्पाद मिश्रण का प्रबंधन और फर्म उत्पाद लाइनों और उत्पाद प्रकार के विशेष में विशेषज्ञता के लिए अनुमति देने के लिए आसान हो सकता है।विलियम स्टैंटन द्वारा दिए गए प्रमुख वैकल्पिक उत्पाद मिश्रण रणनीतियों है :बदलाव या मौजूदा उत्पादों में परिवर्तन,मौजूदा उत्पादों के उपयोग के विकास,महंगा व्यापार करना,नीचे कारोबार,उत्पाद में भिन्नता।नए उत्पाद पूरी तरह से विकास  की बजाय , विपणन एक या एक से अधिक स्थापित उत्पादों में सुधार हो सकता है। सुधार या परिवर्तन अधिक लाभदायक है और पूरी तरह से एक नया उत्पाद की तुलना में कम जोखिम भरा हो सकता है।उदाहरण के लिए, मारुति उद्योग लिमिटेड के मौजूदा मॉडलों की ईंधन दक्षता में सुधार करने का फैसला किया। संशोधन गुणों या सुविधाओं या दोनों के सुधार के रूपों में है।उत्पादों के नए प्रयोग करता संवाद स्थापित करने के साथ यह उत्पाद मिश्रण रणनीति का सवाल है। कोई प्रयास उत्पाद लाइनों और उत्पाद वस्तुओं को परेशान करने के लिए किया जाता है। यह और अधिक अवसरों, एक समय में अधिक मात्रा में है, या मौजूदा उत्पाद के विभिन्न उपयोगों के मामले में संभव है। उदाहरण के लिए, कोका कोला दोपहर के भोजन के साथ साथ अपने शीतल पेय का उपयोग करने के लिए राजी हो सकता है।उसे व्यापार के लिए अपने मौजूदा उत्पाद लाइन में उच्च मूल्य-प्रतिष्ठा उत्पादों को जोड़ने के होते हैं। नए उत्पाद कंपनी की प्रतिष्ठा और साख को मजबूत करने का इरादा है। नए प्रतिष्ठित उत्पाद कंपनी की लोकप्रियता बढ़ जाती है और ग्राहकों के मन में छवि में सुधार।एक कंपनी के उत्पादन और महंगा, प्रतिष्ठित, और प्रीमियम गुणवत्ता के उत्पादों को बेचने के अपने महंगा है और प्रतिष्ठित उत्पाद लाइनों में निचले वस्तुओं की कीमत जोड़ने का फैसला किया।मूल उच्च मूल्य के उत्पादों का खर्च वहन नहीं कर सकते हैं जो लोग एक ही कंपनी के कम महंगे उत्पादों को खरीद सकते हैं। रणनीति नीचे व्यापार मूल्य के प्रति संवेदनशील ग्राहकों को आकर्षित करने के लिए ले जाता है। उपभोक्ताओं को एक कम कीमत पर प्रसिद्ध कंपनी के उच्च स्तर उत्पाद खरीद सकते हैं।यह एक अनूठा उत्पाद मिश्रण की रणनीति है। इस रणनीति के मूल्य, गुणों, सुविधाओं, या किस्मों में कोई बदलाव नहीं करना शामिल है। संक्षेप में, उत्पादों को किसी भी परिवर्तन आया नहीं कर रहे हैं। उत्पाद भेदभाव प्रतियोगियों से अधिक उत्पादों की श्रेष्ठता की स्थापना शामिल।कठोर विज्ञापन, प्रभावी बेचने का कार्य, मजबूत बिक्री संवर्धन तकनीक, और / या प्रचार का उपयोग करके, कंपनी ने अपने उत्पादों को और अधिक लाभ, सेवाओं, और बेहतर प्रदर्शन की पेशकश कर सकते हैं कि उपभोक्ताओं को समझाने की कोशिश करता है। कंपनी के लोगों ने अपने उत्पादों की विशिष्ट लाभ संवाद कर सकते हैं।

संदर्भ

http://smallbusiness.chron.com/product-mix-639.html http://www.learnmarketing.net/productobjectives.htm http://www.yourarticlelibrary.com/products/top-8-alternative-product-mix-strategies/48610/