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रा.वन का विपणन

रा.वन, 2011 में रिलीज़ हुई हिंदी-भाषा की भारतीय सुपरहीरो फिल्म है, जिसका निर्देशन अनुभव सिन्हा ने किया और निर्माण गौरी खान ने रेड चिलीज़ एंटरटेनमेंट के बैनर तले किया, जो बॉलीवुड के विपणन में एक मील का पत्थर साबित हुई। यह फिल्म हिंदू पौराणिक चरित्र रावण से प्रेरित थी और इसमें शाहरुख खान, करीना कपूर और अर्जुन रामपाल मुख्य भूमिकाओं में थे। उच्च बजट वाले विज़ुअल इफेक्ट्स और अभिनव प्रचार प्रयासों के साथ, इसने भारतीय सिनेमा की सीमाओं को आगे बढ़ाया।

विपणन बजट

रा.वन के विपणन बजट ने उस समय के लिए अभूतपूर्व स्तर छुआ, जो लगभग ₹52 करोड़ था। यह फिल्म के कुल बजट ₹150 करोड़ का एक महत्वपूर्ण हिस्सा था। इस बजट का एक बड़ा हिस्सा—₹15 करोड़—इंटरनेट प्रचार के लिए आवंटित किया गया, जो युवा और तकनीकी-प्रेमी दर्शकों को जोड़ने के लिए डिजिटल मार्केटिंग पर जोर देता है।

रा.वन और एनवीडिया के संयुक्त लॉन्च पर शाहरुख खान

ब्रांड साझेदारियां

रणनीतिक ब्रांड साझेदारियों ने रा.वन की पहुंच को कई क्षेत्रों में बढ़ाया। सोनी प्लेस्टेशन ने रा.वन पे आधारित वीडियो गेम लॉन्च किया, जबकि मैकडॉनल्ड्स ने हैप्पी मील के साथ विशेष मूवी-थीम वाली मर्चेंडाइज प्रदान की, जो परिवारों और बच्चों को लक्षित करती थी। वॉक्सवैगन ने रा.वन के साथ सह-ब्रांडेड विशेष संस्करण फेटन लॉन्च किया, जो प्रीमियम ऑटोमोबाइल बाजारों से जुड़ा था। एनवीडिया ने फिल्म के विज़ुअल इफेक्ट्स को लक्षित अभियानों के माध्यम से हाइलाइट किया। अन्य सहयोगों में वीडियोकॉन ने उपभोक्ता उत्पादों पर रा.वन ब्रांडिंग को शामिल किया और वेस्टर्न यूनियन ने प्रशंसकों को शाहरुख खान से मिलने का मौका देने वाले प्रतियोगिताएं आयोजित कीं। इन साझेदारियों ने फिल्म की मौजूदगी को विविध उद्योगों में विस्तारित किया, जिससे इसका बाजार प्रवेश मजबूत हुआ।

डिजिटल मार्केटिंग

रा.वन ने बॉलीवुड विपणन में डिजिटल प्लेटफार्मों का उपयोग करने की शुरुआत की। शाहरुख खान के विशाल सोशल मीडिया फॉलोइंग का लाभ उठाते हुए दर्शकों के साथ जुड़ाव स्थापित किया गया। आधिकारिक रा.वन यूट्यूब चैनल पर ट्रेलर, इंटरव्यू और पर्दे के पीछे की झलकियां पोस्ट की गईं, जिन्होंने लाखों व्यूज अर्जित किए। निर्माताओं ने एक रा.वन-थीम आधारित वर्चुअल वर्ल्ड, मोबाइल गेम्स जैसे रा.वन जेनेसिस और एक आधिकारिक वेबसाइट लॉन्च की, जो प्रचार सामग्री के लिए एक केंद्रीय केंद्र के रूप में कार्य करती थी। शाहरुख खान द्वारा गूगल प्लस पर लाइव चैट ने बॉलीवुड में पहली बार इस प्रकार की पहल को दिखाया, जो दर्शकों के साथ अभिनव जुड़ाव पर जोर देता है। इन प्रयासों ने पारंपरिक सिनेमा अनुभवों से आगे बढ़कर एक समावेशी और इंटरैक्टिव विपणन रणनीति को प्रदर्शित किया।

पारंपरिक विपणन

डिजिटल प्रयासों के साथ-साथ रा.वन ने पारंपरिक विपणन का भी व्यापक उपयोग किया। हाई-प्रोफाइल क्रिकेट मैच और लोकप्रिय कार्यक्रमों के दौरान टेलीविजन विज्ञापन दिखाए गए, जिससे दृश्यता अधिकतम हुई। शाहरुख खान के कौन बनेगा करोड़पति जैसे शो में उपस्थिति ने व्यापक दर्शकों तक पहुंच बनाई। प्रमुख समाचार पत्रों और पत्रिकाओं में फुल-पेज विज्ञापनों ने फिल्म की पारंपरिक मीडिया उपस्थिति को मजबूत किया, जबकि सार्वजनिक स्थानों पर रणनीतिक रूप से लगाए गए होर्डिंग्स और पोस्टर्स ने दृश्यता सुनिश्चित की। फिल्म का साउंडट्रैक, जिसमें एकॉन द्वारा गाया "छम्मक छल्लो" जैसे हिट गाने थे, ने रेडियो, टेलीविजन और सोशल मीडिया प्रचारों के माध्यम से अभियान को गति दी।

रा.वन का साउंडट्रैक लॉन्च

मर्चेंडाइजिंग और गेमिंग

मर्चेंडाइजिंग और गेमिंग ने रा.वन की विपणन रणनीति में महत्वपूर्ण भूमिका निभाई। मर्चेंडाइज में एक्शन फिगर, कपड़े और स्कूल की सामग्री शामिल थीं, जो छोटे प्रशंसकों को लक्षित करती थीं। दो वीडियो गेम्स, रा.वन – द गेम प्लेस्टेशन कंसोल के लिए और रा.वन जेनेसिस मोबाइल के लिए। एक रा.वन-थीम आधारित गेमिंग टूर्नामेंट, जिसे यूट्यूब पर लाइव-स्ट्रीम किया गया, ने फिल्म को गेमिंग समुदायों में एकीकृत किया। इसके अतिरिक्त, फिल्म के पात्रों पर आधारित डिजिटल कॉमिक्स ने इसकी मल्टीमीडिया कथा को और समृद्ध किया।

वैश्विक प्रीमियर और प्रचार कार्यक्रम

फिल्म के वैश्विक प्रीमियर लंदन, टोरंटो और दुबई जैसे शहरों में आयोजित किए गए, जो प्रवासी और गैर-भारतीय दर्शकों को लक्षित करते थे। भारत में, शाहरुख खान ने कई शहरों का प्रचार दौरा किया। फिल्म का पहला थिएट्रिकल पोस्टर दिसंबर 2010 में लाया गया था, इसके बाद 2011 आईसीसी क्रिकेट वर्ल्ड कप के दौरान दो टीज़र ट्रेलर रिलीज़ किए गए। टेलीविजन शो और सार्वजनिक कार्यक्रमों में शाहरुख़ ख़ान ख़ुद गये ताकि वह चलचित्र के विपणन के लिए।

निष्कर्ष

रा.वन ने विश्व स्तर पर लगभग ₹207 करोड़ की कमाई की, मजबूत बॉक्स ऑफिस ओपनिंग हासिल की, लेकिन उम्मीदों से कम रही। फिल्म के अभिनव विपणन अभियान ने बॉलीवुड में नए मानदंड स्थापित किए, जो डिजिटल प्लेटफार्मों, ब्रांड सहयोगों और समावेशी प्रचार रणनीतियों के महत्व पर जोर देते हैं।